企業的長期利潤來自于品牌附加值的提升，那么如何提升企業的形象、增加品牌的附加值，對外宣傳至關重要。 

    企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的和企業樣本設計一樣是傳播企業形象，銷售企業產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片具備投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等諸多特點。 

    企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一是企業形象片，二是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法，從而讓消費者或經銷商能夠比較深入地了解該產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人和制作單位。

企業做宣傳片首先要明確目的——為什么要做宣傳片!很多企業，特別是中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商、經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

    明確了宣傳片的目的之后，還要明確其用途——宣傳片是用來促銷、參加會展或進行招商及產品發布等。產品發布會，企業招商與會議等專題片，要重點介紹企業實力和新產品信息。因為面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。 

    總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產生積極的影響。