在(zai)現代商務活(huo)動中，畫(hua)冊在(zai)企(qi)業(ye)形象推廣和(he)產品營銷(xiao)中的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用越(yue)來(lai)越(yue)重要，在(zai)兩(liang)地的(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)運(yun)作(zuo)中，畫(hua)冊起(qi)著溝通橋(qiao)梁的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。高檔畫(hua)冊是企(qi)業(ye)或品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)實力的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現，采用美學的(de)(de)(de)(de)(de)點線(xian)面，既統(tong)一又有變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)視覺語言，高質量的(de)(de)(de)(de)(de)插圖，配以資(zi)深策劃(hua)師的(de)(de)(de)(de)(de)文字，全方位立(li)體(ti)展示企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)文化、理(li)念、品牌(pai)形象。創意的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，會依據(ju)不同(tong)內容、不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)訴求(qiu)、不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題特(te)征，進行優勢整(zheng)合(he)，統(tong)籌規劃(hua)，在(zai)整(zheng)體(ti)和(he)諧中求(qiu)創新。

每(mei)個企(qi)(qi)業(ye)(ye)都需要宣傳(chuan)(chuan)(chuan)，一個好(hao)(hao)的(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)能為企(qi)(qi)業(ye)(ye)帶來活(huo)力(li)帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企(qi)(qi)業(ye)(ye)為了增強企(qi)(qi)業(ye)(ye)市(shi)場競爭力(li)、鞏固(gu)品(pin)牌實(shi)力(li)，紛紛開始意(yi)識到(dao)進行對外宣傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)重要性，而企(qi)(qi)業(ye)(ye)畫冊則是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)和產品(pin)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)重要表現形(xing)式之一。對于企(qi)(qi)業(ye)(ye)而言，宣傳(chuan)(chuan)(chuan)畫冊在市(shi)場運作過程中經常(chang)(chang)扮(ban)演著非(fei)常(chang)(chang)關鍵的(de)角色(se)。它是(shi)提升企(qi)(qi)業(ye)(ye)知名(ming)度、樹立企(qi)(qi)業(ye)(ye)良好(hao)(hao)外部(bu)形(xing)象(xiang)的(de)一條(tiao)重要橋梁(liang)。

畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)與(yu)否決定于(yu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)定位(wei)。在(zai)做(zuo)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)之前我(wo)們(men)要確(que)定畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)風(feng)格定位(wei)；了解企(qi)業(ye)經營理念和(he)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)性(xing)質及客戶的(de)(de)(de)觀點等，因為企(qi)業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)體現企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)，應(ying)用圖形(xing)(xing)創意和(he)現代(dai)表現形(xing)(xing)式(shi)來展示企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)。所有要做(zuo)出(chu)一本優秀的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)，必須先懂得為畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)設(she)(she)(she)(she)定合適的(de)(de)(de)風(feng)格。畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)風(feng)格是企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)靈魂，畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)取決于(yu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)定位(wei)。

在畫(hua)冊(ce)(ce)(ce)設(she)計印(yin)刷的(de)前期要(yao)做(zuo)好客(ke)(ke)戶溝通，具體內容包括：畫(hua)冊(ce)(ce)(ce)設(she)計印(yin)刷的(de)風(feng)格定(ding)位(wei)；企業(ye)(ye)文化及產品特(te)點(dian)(dian)分析(xi)；行(xing)業(ye)(ye)特(te)點(dian)(dian)定(ding)位(wei)；畫(hua)冊(ce)(ce)(ce)操作(zuo)流(liu)程；客(ke)(ke)戶的(de)觀點(dian)(dian)等(deng)都可能影響(xiang)畫(hua)冊(ce)(ce)(ce)設(she)計印(yin)刷的(de)風(feng)格。所(suo)以說(shuo)，好的(de)畫(hua)冊(ce)(ce)(ce)設(she)計印(yin)刷一(yi)半(ban)來(lai)自于前期的(de)溝通，才能體現客(ke)(ke)戶的(de)消費需要(yao)，為客(ke)(ke)戶帶來(lai)更(geng)大的(de)銷售(shou)業(ye)(ye)績。

公司(si)畫冊設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)一般(ban)體現(xian)公司(si)內(nei)部(bu)的(de)(de)(de)狀況，在設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)方(fang)面要(yao)求比較沉穩。設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)更注(zhu)重對(dui)企(qi)業(ye)形(xing)象的(de)(de)(de)高度提煉，要(yao)給人以(yi)過目不忘的(de)(de)(de)感覺。畫冊的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)是畫冊內(nei)容，形(xing)式(shi)，開本，裝訂，印(yin)刷(shua)設(she)計(ji)(ji)后(hou)期的(de)(de)(de)綜合體現(xian)。好(hao)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)欣(xin)賞要(yao)從(cong)全方(fang)位出發。企(qi)業(ye)畫冊設(she)計(ji)(ji)印(yin)刷(shua)應該從(cong)企(qi)業(ye)自身的(de)(de)(de)性質，文化，理念(nian)，地(di)域等方(fang)面出發，來體現(xian)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)精神(shen)。

畫冊的(de)(de)(de)封(feng)面(mian)(mian)由書名(ming)(ming)、構圖和(he)色(se)彩(cai)(cai)關系等諸多元素(su)構成。書名(ming)(ming)在封(feng)面(mian)(mian)設(she)計印(yin)刷中的(de)(de)(de)地位最為重要，要作(zuo)為第一(yi)元素(su)考慮。用色(se)和(he)構圖都應服從書名(ming)(ming)，有(you)利于突出(chu)書名(ming)(ming)，名(ming)(ming)字(zi)不能被封(feng)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)顏色(se)和(he)圖像(xiang)多淹沒。有(you)時人(ren)們與封(feng)面(mian)(mian)發生視覺聯系的(de)(de)(de)不是(shi)書名(ming)(ming)，而是(shi)封(feng)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)圖形(xing)與色(se)彩(cai)(cai)，所(suo)以(yi)封(feng)面(mian)(mian)圖形(xing)的(de)(de)(de)設(she)計印(yin)刷不可忽視。有(you)時會直(zhi)接(jie)把設(she)計印(yin)刷封(feng)面(mian)(mian)看待成設(she)計印(yin)刷一(yi)張完整的(de)(de)(de)招貼，因為想(xiang)要吸引人(ren)們的(de)(de)(de)眼光，先要有(you)吸引力。

除了封面構圖的(de)(de)(de)(de)(de)魅力之外，一(yi)幅(fu)封面作品表達的(de)(de)(de)(de)(de)藝術情(qing)感(gan)(gan)取決于色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)。在造(zao)型(xing)藝術品中(zhong)，形(xing)與色(se)(se)相(xiang)比，色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)有更強的(de)(de)(de)(de)(de)能見(jian)度，色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)常常先于造(zao)型(xing)，而且起(qi)(qi)著一(yi)種吸引視覺注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)(de)誘餌(er)作用。顏(yan)色(se)(se)本(ben)身是不具(ju)有情(qing)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)，但憑借設(she)計(ji)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)主觀情(qing)感(gan)(gan)，依托(tuo)于色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)之中(zhong)，關(guan)(guan)注(zhu)設(she)計(ji)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)者(zhe)(zhe)(zhe)情(qing)感(gan)(gan)后的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)就具(ju)有了人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)，這就是使(shi)無情(qing)物演變(bian)成為(wei)有情(qing)物的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程。讀者(zhe)(zhe)(zhe)在感(gan)(gan)知封面色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)也(ye)接受了設(she)計(ji)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)者(zhe)(zhe)(zhe)賦予在色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)傳(chuan)遞，從(cong)而使(shi)讀者(zhe)(zhe)(zhe)和設(she)計(ji)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)者(zhe)(zhe)(zhe)產生(sheng)共鳴，引起(qi)(qi)讀者(zhe)(zhe)(zhe)對封面形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)。

文字(zi)是書籍中(zhong)最(zui)重要(yao)的(de)組成部(bu)分，在畫冊(ce)設計印刷時(shi)，除了要(yao)把文字(zi)當作(zuo)內容來(lai)(lai)閱讀外(wai)，還要(yao)考(kao)慮到其組合排(pai)列時(shi)所具有(you)的(de)點、線、面的(de)視(shi)覺因素，要(yao)把每個字(zi)作(zuo)為(wei)一個點，一行字(zi)視(shi)為(wei)一條線，一段字(zi)看為(wei)一個面，將它們組織起來(lai)(lai)并進行有(you)序的(de)分割、排(pai)列，從而形成有(you)節奏、有(you)韻律(lv)和視(shi)覺效果強(qiang)烈的(de)畫冊(ce)設計印刷作(zuo)品。圖形在板式設計印刷中(zhong)有(you)著說明(ming)、裝飾(shi)的(de)作(zuo)用，具有(you)很強(qiang)的(de)藝(yi)術性視(shi)覺審美效果。

圖形(xing)(xing)除了具有(you)增強板式(shi)形(xing)(xing)式(shi)沒喝引起讀(du)者興(xing)趣的(de)(de)(de)作用(yong)外，還(huan)有(you)彌(mi)補文(wen)字(zi)語(yu)言(yan)對(dui)視覺(jue)形(xing)(xing)象(xiang)表(biao)(biao)達(da)不足以及幫(bang)助(zhu)讀(du)者理解畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)作用(yong)，可以用(yong)超越文(wen)字(zi)本身的(de)(de)(de)獨(du)特語(yu)言(yan)來獨(du)自傳(chuan)達(da)文(wen)字(zi)本身所(suo)不能完全表(biao)(biao)達(da)的(de)(de)(de)感情信息。色(se)(se)(se)彩是(shi)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)品位的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)，具有(you)類(lei)(lei)別的(de)(de)(de)從屬性，因(yin)為色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)視覺(jue)傳(chuan)達(da)速度比(bi)文(wen)字(zi)圖形(xing)(xing)要(yao)快，讀(du)者可以通過色(se)(se)(se)彩搭配(pei)關系感受出畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)的(de)(de)(de)類(lei)(lei)別。畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩美(mei)感是(shi)建立(li)在畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)類(lei)(lei)別基礎上的(de)(de)(de)，有(you)的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)設計印刷適合(he)采(cai)用(yong)鮮艷(yan)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩，有(you)的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)冊(ce)(ce)(ce)設計印刷適合(he)采(cai)用(yong)混合(he)色(se)(se)(se)彩，但不管采(cai)用(yong)什么樣的(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)系列，都要(yao)具有(you)與主題內(nei)涵(han)相(xiang)協調。

總體來說宣傳(chuan)畫冊(ce)創意設計印刷需要(yao)遵循以下基本原則：

1.先求對，再(zai)去求妙(miao)，精(jing)彩的創(chuang)意點(dian)子令人眼(yan)睛一亮(liang)，印象深刻，但(dan)正確的訴求才會改變(bian)人的態(tai)度(du)，影(ying)響人的行為；

2.要緊(jin)緊(jin)鎖定畫冊的目的和主題；

3.要一針見血，文(wen)學(xue)家或(huo)導(dao)演有(you)幾十萬(wan)字或(huo)者120分(fen)鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只(zhi)有(you)很有(you)限的文(wen)字和頁面(mian)可以講故事；

4.要(yao)簡單明了(le)，客戶看宣傳畫冊是(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)手段而不是(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)目的(de)，當作合作決(jue)策(ce)的(de)參考(kao)，創意要(yao)簡單明了(le)，易于聯想；

5.要合(he)乎(hu)基本(ben)邏輯，廣告很有想法但是(shi)對(dui)消費者而(er)言，分不(bu)清是(shi)什么瓜果，不(bu)一定與(yu)眼鏡度數(shu)不(bu)足有關(guan)系。違(wei)反了基本(ben)邏輯的想法除非(fei)是(shi)刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力；

6.要能將創(chuang)意文(wen)字(zi)化和視(shi)(shi)覺化，巧妙地實現文(wen)字(zi)化和視(shi)(shi)覺化的(de)創(chuang)意才是好的(de)創(chuang)意。

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