同任何一(yi)種(zhong)商品(pin)一(yi)樣，化(hua)妝(zhuang)品(pin)需要(yao)憑借包(bao)裝實現終的售賣，并(bing)且是(shi)一(yi)種(zhong)極(ji) 度依賴包(bao)裝的商品(pin)。不僅因為化(hua)妝(zhuang)品(pin)成(cheng)分的特(te)性(xing)決定了其(qi)需要(yao)保護產(chan)品(pin)安 全性(xing)、穩定性(xing)的合理(li)包(bao)裝，更是(shi)因為化(hua)妝(zhuang)品(pin)本身是(shi)一(yi)種(zhong)承載著(zhu)人們美(mei)化(hua)自(zi)身愿望(wang)的特(te)殊商品(pin)。

　　為了達到(dao)成功(gong)的設計(ji)效果，我們需(xu)要(yao)對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計(ji)。

　　品牌定位(wei)即針對(dui)目(mu)標(biao)市場需求，針對(dui)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理需求，來確(que)立(li)自(zi)己的(de)市場位(wei)置或(huo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理位(wei)置，為品牌確(que)定一個與(yu)眾不(bu)同的(de)主張，該主張對(dui)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)應具有巨大的(de)吸引力，并能確(que)立(li)一個獨 一無二(er)的(de)市場地位(wei)。

　　在這種(zhong)地位的(de)(de)確立過(guo)程中(zhong)，需要有一種(zhong)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)發言的(de)(de)載體，包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)作為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)形象代表，能(neng)夠使(shi)消費者通過(guo)視覺途徑認同品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)價值理念及產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質。在明確了品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)定位后，包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)才(cai)可以有的(de)(de)放矢，才(cai)可以更(geng)有效的(de)(de)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)服務，成為(wei)(wei)有意(yi)義的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)。

　　例(li)如：CHANEL包裝是(shi)極簡的(de)代表，摒除(chu)多(duo)余的(de)色彩，在(zai)顏(yan)色上選取經典的(de)黑加白，只在(zai)少量(liang)產品(pin)中調和(he)以淡藍、淡粉(fen)色。對于容器的(de)造型，CHANEL選擇了直線(xian)中略帶(dai)曲(qu)線(xian)的(de)設計(ji)，并(bing)且容器表面基本沒有(you)修飾，更多(duo)的(de)是(shi)展現(xian)著簡單平面或曲(qu)面的(de)光滑(hua)感，內(nei)斂而經典的(de)品(pin)牌氣(qi)質得以完(wan) 美呈現(xian)。

　　包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)本(ben)身(shen)就是一門以品牌(pai)、文化為本(ben)位的學科，這(zhe)就要求設(she)計(ji)(ji)師在(zai)進(jin)行包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)時(shi)，不(bu)能(neng)僅僅追求創意、時(shi)尚所帶給(gei)企業(ye)的一時(shi)效益，而是要通過對品牌(pai)定(ding)位的準(zhun)確把(ba)握(wo)，使(shi)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)轉(zhuan)化為樹立(li)品牌(pai)內涵(han)、創造持久品牌(pai)價值的重要途徑。

　　化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)種類空 前(qian)繁多，消費(fei)(fei)者的(de)(de)選擇余地也越(yue)來越(yue)廣。作為(wei)企業有必要(yao)通過產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)功效和成分(fen)(fen)等(deng)對產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)進(jin)(jin)行分(fen)(fen)類設計，方便消費(fei)(fei)者對于化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)識(shi)別(bie)和購買。在對產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)進(jin)(jin)行分(fen)(fen)類設計時，主(zhu)要(yao)是通過對包裝(zhuang)的(de)(de)器形、色彩、瓶貼等(deng)元素的(de)(de)變化(hua)(hua)進(jin)(jin)行有規(gui)律的(de)(de)設計。通常(chang)對于系列產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)包裝(zhuang)設計可(ke)以(yi)采用以(yi)下幾種組合方式：

　　①相同容(rong)(rong)器造型，不同容(rong)(rong)器色(se)彩。執行此種設計方案的(de)可以是功效類似但(dan)使(shi)用時間不同的(de)化妝(zhuang)品。例(li)如：同一系列的(de)早霜和晚(wan)霜，此時多使(shi)用兩(liang)種色(se)相差別(bie)較大的(de)容(rong)(rong)器顏(yan)色(se)以區分時間概(gai)念。

　　②相(xiang)同(tong)容器造型及容器色(se)彩。相(xiang)同(tong)設(she)(she)計(ji)風格(ge)(ge)的(de)(de)瓶(ping)貼，但(dan)瓶(ping)貼上的(de)(de)一種(zhong)或幾種(zhong)設(she)(she)計(ji)元(yuan)素進行變化執行，此種(zhong)設(she)(she)計(ji)方案的(de)(de)通(tong)常(chang)用于具備相(xiang)同(tong)功能但(dan)成分(fen)(fen)(fen)不同(tong)的(de)(de)系列化妝(zhuang)品。例如：同(tong)屬水果(guo)系列的(de)(de)化妝(zhuang)品，因(yin)為都采用了(le)水果(guo)配方，所以(yi)(yi)使用了(le)相(xiang)同(tong)設(she)(she)計(ji)風格(ge)(ge)的(de)(de)容器，但(dan)水果(guo)配方又分(fen)(fen)(fen)為石榴、檸檬、番茄(qie)等配方，因(yin)此瓶(ping)貼上可以(yi)(yi)繪制相(xiang)應(ying)的(de)(de)水果(guo)圖案來(lai)加以(yi)(yi)區分(fen)(fen)(fen)。

　　③互補造型的(de)(de)(de)容(rong)器(qi)。執行(xing)此種設計方案的(de)(de)(de)多是具(ju)備(bei)配套功能的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。例如：同一系列的(de)(de)(de)洗發(fa)液與(yu)護發(fa)素，為了體現二者的(de)(de)(de)統一，并暗示消費者應成套使(shi)用以增加銷量(liang)，通(tong)常會把(ba)二者的(de)(de)(de)包裝作為一個整(zheng)體進行(xing)設計，共同組合為一種新(xin)的(de)(de)(de)整(zheng)體造型。

　　總之，依(yi)據(ju)系(xi)列(lie)化(hua)妝品的(de)不(bu)同分類方(fang)式采用相(xiang)應(ying)的(de)設計方(fang)式，為消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)提(ti)供一種更有效、更直觀(guan)、更方(fang)便的(de)指(zhi)導性(xing)消(xiao)(xiao)費，將會使(shi)企業和消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)雙方(fang)都獲益。

　　①容(rong)器(qi)外觀(guan)(guan)的設(she)計。按(an)容(rong)器(qi)體面變(bian)化程度(du)我(wo)們(men)可以將其(qi)分為簡(jian)(jian)潔(jie)明快型、適度(du)變(bian)化型和復雜裝飾型。簡(jian)(jian)潔(jie)明快型的容(rong)器(qi)在造型上(shang)通(tong)常采用平面和曲面的組(zu)合，且容(rong)器(qi)的表(biao)面沒有(you)浮雕效果，因(yin)而容(rong)器(qi)的成型工(gong)藝(yi)(yi)較為簡(jian)(jian)單(dan)。這種類型的容(rong)器(qi)因(yin)為工(gong)藝(yi)(yi)簡(jian)(jian)單(dan)，外觀(guan)(guan)簡(jian)(jian)潔(jie)大方，在化妝品(pin)市(shi)場上(shang)占有(you)很大比(bi)重(zhong)。

　　還有一部分化妝品(pin)容(rong)器造型也相對(dui)簡單(dan)，但容(rong)器表面會進行少(shao)量修飾(shi)，例如：在容(rong)器上(shang)會有輕微的切(qie)割、起伏變化，在容(rong)器的表面上(shang)做一些(xie)(xie)浮雕裝(zhuang)飾(shi)，或者鑲嵌一些(xie)(xie)配飾(shi)來更好地詮釋產品(pin)品(pin)質。

　　還(huan)有(you)(you)一些化妝(zhuang)品(pin)在容器的(de)(de)設計上多采用復雜(za)的(de)(de)形(xing)態(tai)，裝飾(shi)效果較濃(nong)，多富(fu)有(you)(you)象征意味。雖然化妝(zhuang)品(pin)容器的(de)(de)造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品(pin)的(de)(de)定位特(te)點(dian)及屬(shu)性(xing)，容器工藝(yi)的(de)(de)復雜(za)程(cheng)度(du)和消費者使(shi)用產品(pin)時的(de)(de)人體工程(cheng)滿意程(cheng)度(du)，以獲得美觀而實用的(de)(de)設計。

　　②容器(qi)的色彩設計。

　　■產品的(de)(de)定位(wei)。一件化妝品包裝色(se)彩的(de)(de)正確使用可(ke)以產生(sheng)(sheng)可(ke)愛(ai)、成(cheng)熟、熱(re)情、性(xing)感、穩重、清爽、力量等多種印(yin)象。明確產品的(de)(de)定位(wei)，做(zuo)出(chu)正確的(de)(de)顏色(se)選擇(ze)，從而在(zai)消費者心中(zhong)產生(sheng)(sheng)商家預期的(de)(de)心理(li)效(xiao)應。

　　■容(rong)器(qi)材料的(de)(de)選用(yong)(yong)和印(yin)(yin)刷技術(shu)的(de)(de)使用(yong)(yong)。這是出于(yu)技術(shu)上的(de)(de)考(kao)(kao)慮(lv)，不同的(de)(de)材料對顏色(se)的(de)(de)實現程度不同，例(li)如：塑料材質，不僅容(rong)易成型，還可(ke)以(yi)呈(cheng)現任意(yi)色(se)彩，可(ke)以(yi)做出珠光、有色(se)、磁白(bai)、透明等效果。再比(bi)如：對玻(bo)璃瓶(ping)進行高溫油墨絲印(yin)(yin)時(shi)，不易脫色(se)，色(se)澤(ze)較沉啞，而采用(yong)(yong)低溫油墨絲印(yin)(yin)時(shi)色(se)澤(ze)較艷。因此，對于(yu)容(rong)器(qi)的(de)(de)顏色(se)選擇不僅要(yao)考(kao)(kao)慮(lv)視覺感(gan)受還要(yao)考(kao)(kao)慮(lv)技術(shu)的(de)(de)可(ke)實現性(xing)。

　　③容器(qi)表(biao)面裝飾設計。容器(qi)表(biao)面的裝飾通(tong)常有(you)(you)紋(wen)理和(he)(he)圖案(an)兩種(zhong)(zhong)方式(shi)(shi)。紋(wen)理通(tong)常會布滿整個容器(qi)表(biao)面，紋(wen)理還可(ke)以由文字組成，既裝飾了產品(pin)(pin)本身(shen)，又強(qiang)化了品(pin)(pin)牌。圖案(an)則會有(you)(you)選(xuan)擇的出(chu)現(xian)在容器(qi)的局部，更(geng)講究構圖效果。圖案(an)的表(biao)現(xian)形式(shi)(shi)有(you)(you)很多種(zhong)(zhong)，可(ke)以是富(fu)有(you)(you)形式(shi)(shi)美感的線(xian)條，這(zhe)種(zhong)(zhong)線(xian)條通(tong)常是柔(rou)美的，并(bing)配(pei)合文字出(chu)現(xian)。圖案(an)還可(ke)以是富(fu)有(you)(you)個性化和(he)(he)時尚感的涂鴉形式(shi)(shi)。圖案(an)還可(ke)以采用(yong)色(se)塊形式(shi)(shi)，色(se)塊的外(wai)形可(ke)以規則也可(ke)隨意化，這(zhe)與產品(pin)(pin)所(suo)表(biao)達的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)有(you)(you)密切(qie)聯(lian)系。

　　④瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)設(she)計。瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)多出現在(zai)(zai)塑(su)料、金屬、玻璃瓶(ping)(ping)(ping)包裝(zhuang)上(shang)，紙質(zhi)包裝(zhuang)上(shang)較為(wei)少見。瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)在(zai)(zai)設(she)計上(shang)和容器(qi)的(de)(de)表面裝(zhuang)飾設(she)計有所相似，它們都會對一些紋(wen)理、圖(tu)案、圖(tu)像等元素進(jin)行編排(pai)，但是瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)重(zhong)要的(de)(de)一點還(huan)在(zai)(zai)于品(pin)牌及產品(pin)信息的(de)(de)傳達(da)，因(yin)(yin)為(wei)瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)上(shang)承載了文字內(nei)容，因(yin)(yin)而(er)瓶(ping)(ping)(ping)貼(tie)的(de)(de)設(she)計更加注重(zhong)排(pai)版效果。

　　需要指出(chu)的(de)是，多數擁有瓶(ping)貼(tie)的(de)化(hua)妝(zhuang)品通(tong)(tong)常會有正(zheng)面瓶(ping)貼(tie)和(he)背(bei)面瓶(ping)貼(tie)，背(bei)面瓶(ping)貼(tie)通(tong)(tong)常只是大(da)量的(de)說明性文字，形式(shi)較(jiao)為簡(jian)單，只要在風格上(shang)和(he)正(zheng)面瓶(ping)貼(tie)保持(chi)一致即可(ke)。而正(zheng)面瓶(ping)貼(tie)上(shang)擁有品牌名稱、產品名稱、產品簡(jian)要功(gong)效敘述(shu)等文字內容，以及標志形象、原材料(liao)圖像、裝飾(shi)形象等內容，在設計上(shang)要將(jiang)上(shang)述(shu)所有元(yuan)素納入一個和(he)諧的(de)形式(shi)當中。

　　化(hua)妝(zhuang)品包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)是一個(ge)有序而系統的(de)(de)(de)過程。品牌(pai)定位的(de)(de)(de)明確以及品牌(pai)理念的(de)(de)(de)訴求應是設(she)(she)計(ji)(ji)師首要把握的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)前提，在(zai)進行具體的(de)(de)(de)深(shen)入設(she)(she)計(ji)(ji)時，要對容器(qi)的(de)(de)(de)器(qi)型、色彩(cai)、表面裝(zhuang)(zhuang)飾以及瓶貼等各個(ge)元(yuan)素都(dou)進行充分的(de)(de)(de)思考和細化(hua)，最終達到(dao)完 美的(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)。